Dentsu Aegis Network:世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

Dentsu Aegis Network:世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

Dentsu Aegis Network:世界杯推动2018年全球广告支出增长3.9%

        FIFA世界杯刺激经济增长,2018年全球广告支出将增长3.9%。

        增长预测从2018年1月的3.6%上调至3.9%;

        体育和政治事件在推动广告支出方面发挥重要作用;

        网络首次超过电视,达到全球广告支出份额的38.4%(电视35.5%);

        在全球59个市场的21个国家,网络将成为2018年领先的广告渠道;

        移动占全球广告支出的1/4(25.2%);

        中国广告市场预计增长6.5%,高于之前预测的5.4%,总额达到6,300亿,占全球广告支出的16.2%。百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)预计将为中国广告增长贡献80%左右;

        美国广告支出在2018年继续增长(3.4%),达到2173亿美元;

        英国广告支出预计也将增长4.2%,达到204亿英镑;

        从地理上来看,亚太和北美是主要增长区域,分别占全球广告支出增长的41%和32%。西欧贡献13%,拉丁美洲贡献8%,东欧占5%。

        主要市场趋势

        中国:预计2018年中国广告市场将增长6.5%,达到6,300亿。网络广告占广告支出的60%,增长14.8%。随着微信或支付宝等平台在全国的普及,移动支付也是未来数年中值得关注的一个领域。

        美国:预计美国广告支出将在2018年增长3.4%,达到2173亿美元。冬奥会带来了约16亿美元的广告支出。即将举行的中期选举将为美国广告贡献28亿美元。移动广告支出预计将增长21.2%,其中大部分来自应用内广告(80%)。

        英国:预计2018年将增长4.2%,达204亿英镑。电视、印刷和电台广告收入有所上涨,而所有媒体渠道都期待利用FIFA世界杯进一步推动广告增长。

        媒体趋势

        预计今年手机将占全球广告支出的25%,2018年移动广告支出将增长23.3%,2019年还将增长18.8%。

        全球网络媒体广告支出预计在2018年将增长12.6%,超过所有媒体(3.9%)广告支出增长率的三倍,达到2306亿美元。网络视频(+ 24.6%)和社交媒体(+ 21.6%)广告增长特别强劲。付费搜索占网络广告支出的份额最大(39%)。

        传统媒体广告支出预计在2018年下降0.5%,2019年还将下降0.4%。报纸和杂志广告将继续下降,下降幅度分别为7.5%和6.5%。预计电台(+ 2.0%)、户外(+ 2.2%)和电影(+ 5.9%)广告将稳步增长。

        预计2018年电视广告支出将恢复增长(+ 1.2%),继2017年下降-0.7%之后,仍然是主要媒介。

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