你错过的戛纳大新闻

华人影星再被认错,素人网红再战江湖,争议背后是渴望着关注的名利场;

前有科长“江湖”,后有毕赣“夜晚”,数部国产影片入围,渴望在大师的缝隙中脱颖而出;

然而,戛纳期间,这些热点都抵不过一个神秘的女性联盟组织值得关注……

如果你错过了,那就跟着T-mall discovery的镜头回顾下吧。



/ TMD宇宙 /

戛纳电影节前三周,LxU收到了天猫委派的加急任务:希望能够在2018年重启T-mall discovery宇宙(平行宇宙入口:LxU × 天猫 | 又搞大新闻:北美宠物袭击事件 LxU × 天猫 | 怎么可以这么舒服),借势戛纳红毯热点,打造一条以红毯造型为主视觉的片子,以此来传递“上天猫能够轻松打造精致造型”的生活方式。

而巴黎欧莱雅与戛纳联手打造的红毯定制口红"戛纳红",将成为联结戛纳与天猫的载体。

 你错过的戛纳大新闻



红毯造型,是明星的专利,怎样与普通人的平凡生活挂钩?我们从诸多角度分析寻找灵感。

直到,欧莱雅的品牌slogan“你值得拥有”,给了大家会心一击。

生活中其实存在着很多“了不起的麦瑟尔夫人”,人前的他们一定要时刻精致:每天花至少两小时化妆,保持着教科书般的服装搭配,数十年如一日的管理身材……对生活的自律、对精致的追求,已经成为她们生活方式的一部分。然而她们的努力,却很少被人看见。虽然她们把每天都当成走红毯般庄重,但她们的红毯并没有直播和观众。

 你错过的戛纳大新闻



于是,我们决定打造一个虚拟组织,为这些“了不起的精致女孩”发声。红毯联盟而生,这个特殊的女性联盟,要通过T-mall discovery大新闻向全世界发表宣言,每一个精致的女孩都值得走上红毯。


/ 假戏真做 /

值得拥有红毯,不仅因为她们美貌。更源于她们对生活的自律、对精致的追求。如何通过T-malldiscovery独有的“夸张”形式来诠释如此正能量的内核?我们决定,假戏真做!

Step1,制造事件:为了能够让联盟的奋斗史更加真实,我们包装了三位联盟创始人,身体力行的提高红毯覆盖率,三美女扛着红毯招摇过市,打造离奇事件。

 你错过的戛纳大新闻



Step2,传播助力:社交平台刷榜、新闻头条占位、杂志封面报道…离奇事件还要热门话题助攻来刷屏网络。

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Step3,权威加持:经过事件的网络发酵,红毯联盟的努力终于惊动了虚拟国会,甚至为此通过立法,成为了联盟的权威背书。一场以假乱真的“女性动”以戛纳为中心,席卷全球。

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/ 明星番外 /

为了加持传播效果,天猫还特地请来了欧莱雅代言人关晓彤站台。

在戛纳现场,天猫快消事业部总裁古迈先生与红毯新星关晓彤,进行了一次关于“戛纳时尚与国产时尚”的对谈。而我们在中间也埋下了一颗小彩蛋:番外中,关晓彤向大家推荐了戛纳红作为她此次征战戛纳的秘密武器。

所以……晓彤是否也是红毯联盟的一员?大家自行判断吧~

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