平台将死,2018年BAT如何做教育

平台将死,2018年BAT如何做教育

在线教育资源整合平台,真的被宣判死刑了吗?

​​2018年1月8日,百度传课停止维护客户端。据悉1月2日新上线的音频知识付费产品“百度小课”并未推出新APP,而是通过“百度传课”升级改版完成,这被认为是百度传课转型的新方向。

此消息一经披露,在业内引起轩然大波。作为百度曾经的“教育拳头产品”之一,如今选择转型。加之淘宝教育至今未设立单独的APP、网友评论中腾讯课堂毁誉参半——BAT在教育平台/类平台型产品上的尝试,相较于自身拥有的庞大流量,投入/产出比十分一般。

流量红利的“青铜时代”,平台型产品路在何方?BAT三家未来在教育领域,又将如何发力?

投资布局虽多,部分自有业务经营差强人意

虽然2018年初百度传课宣布离开教育舞台,但BAT2017年在教育领域的投资布局却很频繁,三巨头皆将教育作为一项战略性业务。蓝鲸教育根据IT桔子和公开报道,对BAT2017年在教育领域的布局进行细化整理。

如上图所示,我们可看到阿里的布局最为频繁,腾讯次之;百度稍逊于前两家。且BAT去年在教育领域的布局,普遍偏重于投资和战略合作。而非在各家体系内,亲自培育一个自有的教育业务或产品。

这可能与三家在C端市场中,较为知名的教育平台产品经营状况不尽人意有一定关系。蓝鲸教育通过百度指数查询BAT三家较为知名的平台型产品,与老牌教育巨头新东方、新兴教育公司朗播网进行搜索指数方面的比对,如下图所示。

虽然新东方、朗播网和BAT经营的教育平台在业务上并不相同,但我们从流量红利的角度出发,观察流量对这五家公司的影响。

其中“新东方”过去一年的搜索频次居于首位,“腾讯课堂”紧随其后但有明显差距;百度传课居于中间位置;淘宝教育与朗播网不相上下。结合二者所能享受的流量红利,淘宝教育明显居于下风。换言之,BAT自身持有的流量红利,对其教育业务的支持甚微。尤其淘宝教育,更是聊胜于无。

水面上的平台将死,但水面下的布局大有可为

这三家平台的真实经营情况到底如何?蓝鲸教育与数位知情人士深入沟通,探求三方的内部情况。

一位腾讯教育业务的执行层人员向蓝鲸教育表示,“业界所有的大平台,活得都比较艰辛。据我了解做to C点播直播课程平台的,基本都濒临死亡;腾讯课堂也只因流量效应稍好一点”。

一位深耕于教育领域的基金从业人士则指出,“淘宝教育的教学服务模式目前看来,已基本宣告死亡。其转型成店铺导流平台后,收入才有改观。双十一淘宝教育板块收入,核心交易量都在教材、学习卡上”。但他认为,这与其最初的业务设定“联系已十分淡薄”。

百度传课,据多位教育信息化行业一线工作者透露,“不论官方说法如何,这种大规模调整,在我们看来传课的原业务基本就是挂掉了”。他们认为,虽然2017年百度提出“教育大脑”这个以AI为核心的战略;但百度的教育业务核心应是百度文库。因为百度文库上的海量备课、作业资源是BAT中另外两家没有的。

据这些受访者近年来的了解,“虽然文库直指教育核心,但不仅没用好,反将重心转到其他方面,“坐在金山上扔钢镚儿”,他们形容道。

虽然平台模式的可行性被证明十分有限,但蓝鲸教育与腾讯智慧校园总经理,腾讯教育产品负责人付金懋沟通时,他向我们表示,“BAT在教育领域的布局,没那么简单”。

付金懋指出,现在腾讯自己在做的战略性教育项目并不少。例如平台类的腾讯课堂、腾讯精品课;类网校的企鹅辅导;信息化产品腾讯校园;第三方服务系统腾讯微校等。

付金懋认为,“我们在尝试所有的方向,但目前发展最快的是智慧校园。因为B端的需求要大于C端,所以针对B端的信息化产品做起来进展更快。据我了解,目前BAT都在做转B端的业务,因为B端的回馈情况相对稳定”。

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